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一年会员收入过亿的六大视频平台

发布日期:2022-01-03 10:12   来源:未知   阅读:

  除了付费会员、内容发行和广告三种常见的模式,视频平台也在通过游戏发行、电商带货、直播等多元化商业变现方式。

  2020年,平台对视频用户内容付费行为的培养在更进一步——会员提价、超前点播、付费观看等被越来越多的用户接受。

  再加上疫情对线上内容需求的刺激,这一年视频平台的付费会员数,以及会员收入大都迎来了不错的增长。

  在用户和付费收入增长的同时,三文娱也关注到了各公司对旗下视频平台在内容方面的投入,以及对有能力制作精品内容公司的投资布局。

  如,2018-2020年度,B站在内容上的成本分别为5.43亿、10.016亿和18.755亿元,三年投入34亿。其中2020年的内容成本同比2019年猛增87.3%,2021年计划投入百亿港元用于内容。

  同期,腾讯的内容成本也从2019年的483.21亿元,增加到了582.85亿元。如果算上无形资产摊销(包括视频、音乐、游戏授权与文学版权等),腾讯2020年的内容成本达873.58亿元,去年同期为781.75亿元。

  如,视频平台的付费用户数据——2020年爱奇艺订阅会员人数1.017亿,腾讯视频的付费服务会员数1.23亿,B站“大会员”数量1450万。

  越来越多的视频用户愿意为高质量的内容付费,愿意付费享受免广告服务。这种来自C端的付费需求增长,在推动视频平台迈向一个更健康、可持续的商业化方向——引入高品质内容,获得高收益。

  流媒体行业是当前少数具有时代及技术红利的行业之一。消费者愿意为好的故事付费,而长视频更具有讲好故事的能力和优势。数据显示,2015年到2022年网络视频付费市场年复合增长率达54%。中国流媒体行业具有广阔的发展前景。

  那么,视频平台在用户拉新、内容战略、商业变现等方面的策略和储备到底有哪些?

  下文,三文娱根据腾讯、爱奇艺、阿里巴巴、B站、恒腾网络芒果超媒披露的2020年财报,整理了腾讯视频、爱奇艺、优酷、B站、南瓜电影和芒果TV,六个视频平台的相关信息。

  近日,阿里巴巴发布了截至2020年12月31日的2021财年第三季度财报。

  根据财报,我们整理了2020年1~12月阿里巴巴的营收和净利润数据——营收6442亿元,净利润1513亿元。

  这些收入,来自阿里巴巴的核心商业、云计算、数字媒体及娱乐,创新业务及其他四个业务。

  其中,数字媒体及娱乐收入主要来自优酷、线上游戏业务及UCWeb。2020年1~12月,该业务的总营收为291亿元。

  2020年1~3月,数字媒体及娱乐的收入为59.44亿元,同比2019年同期的56.71亿元增长5%。增长的主要原因,是来自优酷的付费会员数目增长推动了会员费收入增长。

  2020年4~9月,这六个月里数字媒体及娱乐的经调整EBITA利润率从上年同期的-34%改善至-13%。改善的主要原因,是优酷的亏损减少以及线上游戏业务的贡献增加。

  2020年10~12月, 数字媒体及娱乐 的经调整EBITA的亏损从上年同期的亏损34亿元收窄亏损13.89亿元,相应的经调整EBITA利润率改善至-17%。改善的主要原因,也是优酷的亏损减少以及线上游戏业务的贡献增加。

  其实,早在阿里巴巴对2020财年(2019年4月1日至2020年3月31日)进行财务数据披露的时候,就已在强调——优酷的日均付费用户规模正持续健康增长。这12个月里,优酷的日均付费用户同比增长了50%。

  到2020年10~12月,优酷的日均付费用户仍在以同比30%的增速在增长。

  2020年,优酷网络电影共23部影片票房破千万,涵盖怪兽、冒险、战争、喜剧等8大类型。如《狄仁杰之飞头罗刹》累计票房破3000万,《蛇王》累计票房破2856万,《鬼吹灯之龙岭神宫》累计票房破2156万。

  4年里,优酷在不断升级网络电影的合作模式 。如, 2021年5月1日起:

  如,在优酷的动漫内容分账合作中,合作内容包括动画成片、真人特摄、动态漫画等多元化内容。这些分账合作的动画内容制作公司,可以选择“会员+广告”分账合作和流量分账合作两种模式。

  目前,优酷动漫开放平台已与300多家动漫公司建立了良好的合作关系,行业覆盖度达到了95%以上,合作了400多个动漫项目,累计为合作伙伴们实现了上亿元的分账收益。

  阿里影业在内容投资和发行方面延续佳绩,也为优酷提供了优质独家片源。阿里巴巴在财报中坦言,阿里影业广受欢迎的原创剧《我凭本事单身》等,推动了优酷当季付费用户强劲增长。 阿里影业还加强了专供优酷独家播映的原创热门剧集制作能力,并强化了内容所有方在我们电商市场的知识产权(IP)商业化。

  近年来,阿里巴巴商业和娱乐业务之间的协同作用,助力把更多付费用户带到优酷这一线上视频平台。

  除了进一步融合阿里影业等的资源优势,88VIP会员计划也是一个不错的尝试。

  88VIP会员计划,是阿里巴巴在2018年8月发布的全新会员计划。即,近一年内,用户在淘宝、天猫等阿里零售平台有过消费行为的用户,都会自动成为88会员,每个会员会对应不同的淘气值。当超级会员的淘气值满1000,就可以只用88元获得这张“88VIP”,而88VIP正常售价是888/年。

  成为88VIP之后,用户可以享受涵盖阿里巴巴旗下的所有核心业务的会员权益,包括优酷会员、淘宝、天猫折扣优惠、饿了么超级会员、淘票票购票卡等。据介绍,“88VIP”将成为阿里新零售生态、多重会员身份融为一体的“一卡通”。

  从优酷近几年发布的合作计划中可以发现,平台正在加大原创和独家内容的投入。

  比如,2020年8月,优酷内容开放平台网剧中心联合阿里影业、书旗小说、快看漫画等头部内容平台,启动“阿拉丁”内容合作计划,首批从百余部网络小说、漫画内容中,精选出《此女待瘦》《狼亲狈友》《白夜诡案录》《皇帝是条单身狗》《皇后她每天都想弑君》《精准撞击》6部适合影视化的IP项目,面向广大影视制作公司开放版权合作。

  优酷将与入选的制片公司一起对IP进行影视剧项目的开发、投资与制作,中选公司将享有6个月的IP独家开发期,待平台立项后,再与版权方签订版权授权协议。在于版权方的协议中,制片公司可选择独家许可(买断),或保底授权+版权入股影视剧(保底+入股)。与优酷的协议中,优酷对合作项目进行投资或保底,项目上线后按会员分账模式进行收益分配。

  2021年优酷动漫春季发布会 正式启动的“一千零一夜”计划,用102年,打造1001部作品。这个计划会围绕挖掘青年导演,选拔创意策划案展开。对于选拔出来的青年导演所做项目,优酷动漫将提供制作资金、与合作伙伴一同提供产能助力、配备推广资源。按照这个计划,优酷将每年打造数十部有趣又有能量的作品。

  2020年,会员服务为爱奇艺带来了165亿元营收,广告业务是68亿元,内容发行业务27亿元,其他业务37亿元。

  值得注意的是,2020年爱奇艺的会员服务同比增长了14%,主要归功于上半年订阅会员数量的增长以及这一年所推出的独家内容和多样化的运营措施。

  内容缺失等因素,导致爱奇艺会员数量在2020年一季度之后出现下降。 内容缺失的原因有三:

  综艺节目受广告主停止投放广告、停止赞助的影响而延期,以及动画制作等其他影响,导致了会员数量下降。

  2020年11月,爱奇艺将Android设备的会员定价上调到与iOS端一致。爱奇艺高级副总裁杨向华透露,涨价对用户新增带来的下跌作用很短时间内就已经消失。

  调价以后,爱奇艺iOS端的订单量在上升,Android端的订单量有所下降,但客单价上升。 以新的价格订阅的连续包月用户,在第一个月的续费留存率也有所上升。

  内容是平台保持运营活力的根源,2020年年底爱奇艺自制内容资产达到65.56亿元,在内容资产中的占比达到了46.8%,接近50%。

  近年来,爱奇艺一直在加大自制内容的投入。2018年到2020年,自制内容资产分别为37.36亿元、43.55亿元、65.56亿元。

  不断增长的自制内容资产,包括自制综艺和自制剧等。自制剧,则有动画番剧、漫改真人番剧等。

  根据平台的用户特征,爱奇艺在2020 iJOY悦享会,分别就热血冒险、恋爱成长、治愈搞笑和未来纪元四个赛道,发布了30多部片单。

  这30部作品,有的来自爱奇艺旗下工作室如高能工作室、有料工作室、传奇工作室,有的是与合作方合作的项目,包含《星武神决》《只好背叛地球了》等。

  除了高能工作室、有料工作室、传奇工作室,爱奇艺的动画工作室还有麒麟工作室、新鲜工作室。漫画工作室有两个,是奇迹工作室、走心工作室。

  这些工作室,各有所长,主攻不同赛道和类型的动漫作品,覆盖不同圈层用户的内容需求。

  高能工作室新作《风起洛阳之神机少年》《神澜奇域无双珠》《赤焰锦衣卫》,有料工作室的《春秋封神》《云中居三子》,传奇工作室的投资新作《星武神诀》等都是热血玄幻类作品。中国风热血漫是爱奇艺动漫的重点题材之一。

  有料工作室改编自爱奇艺漫画头部作品的《风起苍岚》,高能工作室《只好背叛地球了》,以及《邪王追妻》《今天开始做明星》系列续作是恋爱题材。

  有料工作室《招柴》,高能工作室《石少侠感觉好孤单》及《有药》系列续作是搞笑治愈题材作品。

  爱奇艺动漫会继续拓展工作室模式优势,进一步发力自制动漫,针对用户分众的需求,从源头上为用户提供细分品牌、多元化的内容。

  轻动画方面,爱奇艺推出的自研的智能上色引擎,可以自动识别线稿内容,并根据制作方选择的风格上色,每张线秒就能完成上色,相较于纯人工上色,可节约30%人力。

  爱奇艺上线的十几部轻动画,数据亮眼。比如改编自小明太极漫画IP的《神武天尊》,热度突破3600;《万古神王》上线年,爱奇艺将全面进行内容的进化,提供更丰富更具吸引力的动漫内容。在动漫领域,爱奇艺希望未来能够让讲好中国故事的动漫内容能够走向全世界。

  “苍穹计划”是爱奇艺动漫布局IP全产业链,加强上中下游各环节联动,释放动漫IP价值的重要手段,前三期就已经完成十余部漫画的影视化改编,如爱奇艺独家漫画IP《我的同桌消失了》曾改编为网剧《恋爱吧,食梦君》。

  “苍穹计划”第四期网剧中标作,包括《仗势撩人》《摩耶·人间玉》《花影》《向上而生》在内的多部优质漫画IP。

  如预期2021年年底开播的《风起洛阳之神机少年》,爱奇艺S级独家漫画为原作的《春秋封神》。后者推出的内容包括轻动画、网络电影、3D动画、游戏,以及以“春秋封神”为IP的虚偶、衍生品等。

  爱奇艺会用“一鱼多吃”商业模式打开IP的全链路开发,延长IP生命周期,进而探索更为多元的货币化手段,为IP上下游合作伙伴打造更为紧密、协同的娱乐业态,最大化实现IP的商业价值。

  、网络广告、金融科技及企业服务和其他。增值业务同比2019年增长32%至2642亿元。

  同期公司的视频付费服务会员数达到1.23亿,主要受益于热门动漫IP及剧集的推出。

  腾讯称,视频付费会员数增长,主要受益于热门动漫IP及剧集的推出,公司加强了文学、动漫、游戏以及长视频服务的跨IP价值。

  2020年腾讯收入大涨的同时,内容成本也增至582.85亿元,上年同期为483.21亿元;无形资产摊销金额290.73亿元,上年同期为289.54亿元。

  如果算上无形资产摊销(包括视频、音乐、游戏授权与文学版权等),腾讯2020年的内容成本达873.58亿元,去年同期为781.75亿元。

  在投资方面,腾讯称,截至2020年底,对上市及非上市企业作出新投资及额外投资约478.03亿元。该等公司主要从事电子商务、互联网平台、科技以及其他互联网相关业务。

  2020年,腾讯在文娱领域的投资事件至少有22起。2021年,腾讯的投资节奏加快。

  在这之前,视美、优扬传媒、超神学院、铸梦动画、艺画开天、分子互动等动画内容制作公司也获得了腾讯投资。

  随着动画业的竞争进入精品战,视频平台背后的运营公司也加大了和优质动画内容制作公司在资本层面的合作。

  在业务上,这些漫画公司与腾讯动漫有着紧密的合作 。比如,2018年初漫画家使徒子的徒子文化与腾讯动漫联动推出科幻恋爱题材漫画《在这个世界与你同行》;使徒子有20部漫画在腾讯动漫上线。

  近年来腾讯也在加大文娱IP产业后端相关公司的投资,比如2012年12月新投资的奈尔宝家庭中心,是一个室内主题乐园,其定位为国内高端室内亲子生活空间。

  2月9日,三文娱获悉,十二光年的股东新增了腾讯、米哈游与SCC Seed。该公司成立于2020年1月,是一个面向泛二次元少女生活方式的线下集合店,主打lolita、JK制服、汉服汉元素及其他商品的实体店,合作的泛二次元头部品牌包括中牌制服馆等。

  2020年游戏业务、增值服务、广告收入、电子商务及其他四个业务的营收分别为48亿元、38亿元、18亿元、15亿元,同比增长34%、134%、126%、109%。

  第四季度,这四个业务的季度营收分别是11.3亿元、12.5亿元、7.2亿元和7.4亿元,同比增幅30%、118%、149%和168%。

  三年前,也就是2017年,B站游戏业务在总收入的占比还是83.4%。到2020年,这一占比下降到了40%。

  这几年,游戏业务收入保持了不错的增长。B站也在通过多元化布局来实现营收的多元化。2020年第四季度,增值服务营收超过游戏业务,是多元化业务营收结构的一个呈现。

  在2020年第四季度及全年业绩公布后,B站董事长兼CEO陈睿、副董事长兼COO李旎及CFO樊欣等公司高管,出席了财报发布后的电话会议。

  针对分析师提出的广告商业化问题,李旎回答说, 2021年B站广告收入将继续保持一个高速增长的态势。但“ad load

  还是会保持在5%,暂时是不会增加。广告业务基础和能力还有很大的潜力可以发挥,还是以打基础为主。”

  截至2020年第四季度,广告业务已经实现了连续7个季度的加速增长。在她看来,未来10年是中国消费爆发的一个时间段, B站用户拥有了新消费的话语权,而B站也会成为广告客户必投的一个平台。

  他说,用户增长一直是B站最重要的工作之一。他认为视频化是未来几年的一个非常重要的趋势,这对所有视频平台来说,都是一个巨大的空间。

  而促使用户增长的,最终是内容质量。2021年一月份,B站用户时长超过了80分钟。

  近年来,B站的内容在拓宽、出圈,用户也是。三年前的用户群体主要以90后和00后为主,2020年新增的用户中有不少85后。陈睿说,“B站的口碑已从过去的90后、00后的圈子,逐步渗透到85后,甚至是80后的圈子。”

  B站接下来的一个三年用户增长目标,则是2023年前,月活用户数达到4个亿。

  B站在财报中写道,《元龙》《仙王的日常生活》《灵笼》以及去年10月播出的《天官赐福》等作品,不断创下用户拉新及付费转化的新纪录。

  在去年11月的2020-2021国创动画作品发布会,B站又公布了33个动画剧集项目的新进度,还透露已布局的4部国产动画电影。

  这些剧集分为8个续作、13个原创新项目和12部改编动画,包括《凡人修仙传 年番》 《天宝伏妖录 第二季》 及《长安十二时辰》动画、《唐人街探案》动画化项目,等等。

  2021年B站并购绘梦动画,加码原创;投资分子互动、非凡大陆、猫布丁文化。

  除了ACG领域的公司,近年来B站对知识型UP主的投资、以及为UP主提供技术服务的公司也在增加。如2020年投资了UP主敬汉卿背后的公司汉卿传媒,可以帮B站解放UP主生产力的不咕剪辑,运营线下同人展的摩都文化等。

  过去的2020这一年,B站也通过陆续出品的《说唱新世代》、《风犬少年的天空》、《但是还有书籍》等口碑爆款,在自制综艺、剧集、纪录片等领域,在OGV领域迈入了一个新阶段。

  2020年第四季度B站日均视频播放量同比增长70%达12亿,月均互动量同比增长94%达47亿次,用户日均使用时长则高达75分钟。

  B站“大会员”数量也再创新高,截至12月31日,同比增长91%至1450万。

  2020年第四季度,B站的用户增长踏上了一个新起点——第四季度,月活用户同比增长55%至2.02亿;其中移动端月活用户同比增长61%至1.87亿。与此同时,日活用户达5400万,实现了42%的同比增长。

  根据艾瑞咨询报告数据,截至2020年末,B站超过86%的月活用户年龄都在35岁以下。他们不仅是视频消费市场的主要驱动力,也构成了B站用户的核心群体。

  从陈睿在财报电话会议中的回复可以看出,随着内容的拓宽,B站对年轻群体的覆盖范围也将扩大。在不久的将来,将逐步渗透到80后、00后。而在这样的用户“出圈”下,将推动B站实现接下来的三年用户目标——2023年之前,月活用户数达到4个亿。

  依托于直播及大会员业务的良好发展势头,第四季度B站增值服务业务收入达12.5亿元,同比高速增长118%。季度平均每月付费用户1790万,同比增长103%。付费率,从2019年同期的6.8%,增长到了8.9%。

  通过与拳头游戏旗下英雄联盟全球赛事的战略合作,B站也日益在电竞直播领域占据重要位置,并吸引了更为广泛的受众。同时,大会员、猫耳FM以及漫画业务的蓬勃发展,也成为增值服务业务快速增长的重要驱动力。

  在用户增长与品牌影响力扩大的强劲势头下,B站广告业务收入快速增长149%至7.2亿元。广告业务也已实现连续七个季度的同比加速增长。

  第四季度,游戏、食品饮料、电商、护肤美妆和3C产品为B站前五大广告主行业。

  同期,随着电商平台销售额的快速提升,B站电商及其他业务收入达7.4亿元,同比增长168%。 在《命运-冠位指定》(Fate/Grand Order)、《公主连结Re:Dive》、《碧蓝航线》等游戏稳定表现的带动下,B站游戏业务的季度收入同比增长30%至11.3亿元。

  据了解,除了在运营游戏,包括《刀剑神域黑衣剑士:王牌》《机动战姬:聚变》在内的14款独家代理游戏已经获得版号,即将在B站陆续上线年第一季度收入进行了展望,预计将达到37.0亿元至38.0亿元。

  5月11日,恒腾网络发布公告,披露了旗下流媒体平台南瓜电影的4月用户数据:

  全部股权。收购事项已于2021年1月20日完成。收购后的这三个月时间里,南瓜电影新增付费会员数连续三个月创新高,4月份新增付费会员数是去年12月未收购前的41倍。其中,3月新增注册会员383.3万人,新增付费用户312.6万人。

  2021年1月1日至4月30日,南瓜电影累计新增注册会员1347.8万人,新增付费订阅用户1068.3万人。

  南瓜电影是一个垂直纯付费订阅制流媒体平台,通过大数据分析与儒意影业高品质原创内容能力相结合,为全球用户提供最优质的内容和极致的观影体验。

  平台从用户行为数据化、电影解构标签化、内容生产定制化三重维度打造了以数据驱动创新的核心竞争力。

  儒意影业拥有众多高品质原创内容,主导制作了50余部作品,储备了数百部影视版权。电影代表作有《你好,李焕英》、《送你一朵小红花》、《致集团终将逝去的青春》、《动物世界》等,电视剧代表作有《北平无战事》、《琅琊榜》、《芈月传》及《老酒馆》等。

  2021年,儒意影业作为主要出品方的代表影片《你好,李焕英》,上映第47天累计票房突破53.7亿元,目前为止位列中国电影票房第2名,并打破了中国电影史最快破50亿票房纪录;儒意影业出品发行的影片《送你一朵小红花》,累计票房超人民币14.3亿元,成为2021年中国元旦档期票房冠军。

  南瓜电影拥有海量高标准外购版权内容,与好莱坞等全球143家知名独立制片公司建立了长期的合作关系。

  充分发挥恒大和腾讯两大股东的互联网平台和产业链生态优势,布局互联网流媒体业务。

  如,南瓜电影与腾讯视频深度合作,获得了后者独家版权的海量影视作品授权,供会员观看;背靠恒大庞大的产业链,南瓜电影也获得了会员和流量的大规模导入。

  2020年度,芒果超媒营收140亿元,同比增长12.04%;扣非净利润18.46亿元,同比增长68.91%。

  芒果超媒称,疫情影响的2020年,公司仍以高门槛长视频作为核心业务战略,持续发挥内容自制优势,内容创新屡创佳绩,稳步提升芒果TV运营效能,优化收入结构。

  2020年,得益于广告和会员收入大幅增长,芒果TV 运营主体快乐阳光实现营业收入100.03亿元,同比增长23.36%, 净利润17.75亿元,同比增长83.17%。

  芒果TV面向全球用户群体,以“精品自制+芒果独播+优质精选”为特色,推出涵盖综艺、影视剧、电影、动漫、短视频等内容产品。

  芒果TV互联网视频业务销售模式主要分为广告销售、会员销售及运营商业务销售。

  线上销售指公司凭借丰富的版权资源和优质独播内容优势,吸引用户通过线上消费方式购买会员包,如包月会员、包季会员、包年会员等。线下销售主要是向用户销售会员卡。

  2021年4月,芒果超媒在接受机构调研时表示,会员提价已成为行业趋势,会考虑在今年青春芒果节或春节期间进行提价。

  新媒体互动娱乐内容制作包括内容制作及运营、艺人经纪、音乐版权和游戏及IP衍生开发。

  其中,游戏及IP衍生开发是指运营电竞IP赛事,打造IPTV电竞频道,提供增值服务;开展IP衍生品授权及开发、IP线下娱乐实体项目等业务;立足芒果优质IP资源,打造精品游戏产品。

  基于公司长视频内容优势,推出面向Z时代的垂直内容电商平台“小芒”。通过以短视频为主的内容创作分享和以推荐种草为特色的电商购物平台功能,形成以“视频+内容 +电商”为核心的全新视频内容电商模式。